If, like John Wanamaker, you feel that “half of your advertising budget is waisted”, why not switching to TVLowCost? You will save a lot of money and discover that TV advertising can be both low cost and efficient!

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” (John Wanamaker)

John Wanamaker opened his first store in 1861, called “Oak Hall”, in Philadelphia. Oak Hall grew substantially based on Wanamaker’s then-revolutionary principle: “One price and goods returnable”. In 1875 he purchased an abandoned railroad depot and converted it into a large store, called John Wanamaker & Co. “The Grand Depot” is considered the first department store in Philadelphia.

John Wanamaker was an innovator, creative in his work, and a merchandising and advertising genius, though modest and with an enduring reputation for honesty.

He is the author of this famous phrase : “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” (sometimes wrongly attributed to David Ogilvy).

This issue seems to be, even today, a valid issue for many advertisers! Here again, we believe that TVLowCost unique approach is a strong garanty for advertisers that they will save a lot of money in comparison to what they could risk waisting with “high cost” traditional advertising agencies who fight too often with clients to impose them their point of view and their outrageous costs! Not speaking about their creative “dictators” refusing to pretest their campaigns with consumers, because “they know” what is good for the brand!

 When working with any TVLowCost agency in the countries where we are, a client will adopt the “All included TVLowCost Pack” where pre-test focus group is automatic, where Brand awareness barometer is automatic, where reduced costs is automatic.

So, if you are concerned about the amount of money you dedicate to advertising, come to us, and you will start by reducing spectacularly the amount of your budget and reducing spectacularly the risks of being not efficient !

TVLowCost accelerates! Our group opens its 10th subsidiary: TVLowCost USA, based in New York and managed by JIM LURIE. TV advertising becomes affordable in USA, at last !

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TVLowCost accelerates! Our group opens its 10th subsidiary: TVLowCost USA, based in New York and managed by JIM LURIE. TV advertising becomes affordable in USA, at last !

The American agency, which employs already 10 co-workers, adopts the same method «to make TV advertising affordable, at last “  in the United States.

Have a look at our USA Blog

Since our foundation, we considered international by opening subsidiaries in Germany, UK, Belgium, Italy, Spain, Sweden, Canada, Australia and New Zealand, where they meet the same success demonstrating that  we can be ” low cost and high quality ” at the same moment.
In every country, our ” all inclusive TV Packs “ includes : 1 ° the creation, 2 ° the shooting of a saga of TV spots, 3 ° the consumer pre-test, 4 ° brand awareness barometer by IPSOS, 5 ° the media planning and media buying for a solid national campaign.

to know more about our network : TVLowCost International

TVLowCost, l’agence TV qui accumule les succès. Preuve, si besoin était, que le marché attendait l’agence TV spécialiste de la publicité télévision économique! Pour être plus efficace en pub TV, vous avez besoin d’un “cost killer” efficace…

Au moment où beaucoup d’annonceurs se posent des questions sur la tournure économique de l’année 2008, nous constatons que le positionnement “cost killer” de TVLowcost est plus que jamais pertinent pour réduire spectaculairement les coûts de la publicité TV, partout où nos partenaires sont implantés.

Les marques quelles qu’elles soient, veulent continuer à communiquer, MAIS, sans payer le “prix fort”. Ceci, afin de préserver au maximum leur profitabilité de fin d’année. J’aime à dire que plus la récession s’annonce, plus il faut être “malin et radin” dans la manière de gérer son investissement publicitaire. Pour ce faire, les agences publicitaires traditionnelles “high cost” sont largement dépassées, étant, elles-mêmes, le pur produit d’une époque où l’argent était façile.

Regardez les magnifiques locaux des agences de pub, elles continuent à penser que cela impressionne leurs clients et prospects, alors que ceux-ci sont en train de se “serrer la ceinture”.

Regardez le coût délirant d’un certain nombre de spots TV tournés récemment qui privilégient la “forme au détriment du fond”. (je ne veux citer ici personne, tant les exemples sont légions)

Regardez bien dans quelques semaines les sommes qui vont être dépensées par ces mêmes agences sur la Croisette à Cannes pour parader devant la profession publicitaire et tenter de glaner quelques trophées et médailles en chocolat supplémentaires auprès du jury de créatifs du festival.

Il y a toujours eu beaucoup de “show off” et de paillettes chez les publicitaires, ce qui est étonnant, c’est que ceux-ci ne réalisent pas à quel point cette attitude est décalée de nos jours face aux marques qui souffrent du contexte vraiment rude de l’époque. Face aux marques génériques et aux menaces terribles que font peser les ALDI et consorts, face aux délocalisations, face à l’explosion des coûts des matières premières, les agences “high cost” continuent à vivre sur une autre planète. Pas étonnant que les annonceurs se détournent d’elles et choisissent de travailler avec des gens qui ont compris leurs besoins.

Il y a quelques années, une agence de pub avait inventé un slogan que je trouve plus que jamais de circonstance : ” DE LA MATIERE GRISE. PAS DE LA MATIERE GRASSE.”

C’est cela que les annonceurs viennent chercher auprès de la première agence TV spécialiste de la télévision économique!

La théorie du “dernier mètre” et notre propre “théorie des 60 dernières minutes”. C’est en parlant en TV à quelques dizaines de minutes “avant” que le consommateur ne soit face au linéraire que TVLowCost démontre la formidable efficacité de nos campagnes télévision!

Vous connaissez, bien sûr, la théorie du “dernier mètre” développée par beaucoup de spécialistes du design-packaging et de la promotion. Cette théorie démontre l’importance extrême de la présence visible des produits en magasin afin que le consommateur, qui n’a que quelques secondes de réflexion en moyenne, tende la main vers votre packaging plutôt que celui de votre concurrent.

TVLowCost a démontré qu’une théorie similaire s’applique à la publicité télévision : la “théorie des 60 dernières minutes”

En choisissant volontairement de communiquer en journée plutôt qu’en Prime Time, nous offrons la possibilité aux annonceurs de parler de leurs marques et produits à quelques minutes ou dizaines de minutes où le consommateur se trouve en position d’achat réel face aux linéaires d’hypermarchés (de pharmacie, de parfumerie, de grande surface spécialisée ou autre…) ou face aux points de vente de la marque. Devant une sur-sollicitation des cerveaux des consommateurs, qui peut aller jusqu’à 5000 messages de marques/jour et par personne dans les grandes villes. Les études menées par l’équipe de ROBERT HEATH en Grande Bretagne, démontrent ce “bombardement” que nous subissons quotidiennement. Par messages de marques, on entend toutes les formes de message: de la pub radio à l’affichage, aux annonces presse, aux spots TV mais aussi les enseignes multiples et variées et, tout simplement, les logos qui nous environnent (logo de la voiture qui roule devant nous, logos des marques sur les vitrines des magasins…).

ROBERT HEATH a démontré ce qu’il appelle le LOW INVOLVEMENT PROCESSING (LIP). A savoir que notre cerveau, consciemment ou inconsciemment, enregistre TOUTES LES INFORMATIONS émises ainsi par les marques dans la rue ou dans les divers médias qu’elles utilisent. Comme chacun sait, notre cerveau n’oublie rien, il enregistre absolument tout, la fonction “poubelle” n’existe pas dans le cerveau humain ! Il va simplement ranger ces informations dans des “corbeilles” plus ou moins présentes consciemment, en quelque sorte… Par exemple, si une consommatrice est à la recherche d’une crème pour ses pieds fragiles, les informations acquises ainsi seront très présentes, alors que les informations sur les voitures, par exemple, le seront moins puisqu’elle a une voiture qui la satisfait et qu’elle ne cherche pas à en changer.

Que tirons-nous de ces études chez TVLowCost ? Tout simplement queplus on est proches de l’acte d’achat, plus on a de chances d’être efficaces. Autrement dit, loin d’être un “pis aller”, passer en publicité TV pendant la jounée (écrans de day-time) est, au contraire, beaucoup plus efficace d’un point de vue commercial que de diffuser les spots TV en Prime Time le soir, alors que le consommateur va passer, au minimum, une nuit entière avant d’avoir l’opportunité d’être en situation d’achat. Sans compter que le consommateur présent chez lui pendant la journée est beaucoup plus “disponible et receptif” que le soir, car il est en général seul, alors que le soir toute la famille réunie le sollicite de mille autres choses qui occupent son esprit.
Cette “théorie des 60 dernières minutes” nous l’avons expertisée avec des dizaines de campagnes TV qui ont, toutes, généré de fortes progressions de ventes et de notoriété pour nos clients TV, en France comme dans la dizaine de pays où TVLowCost est implanté.

La crise ? Et si c’était le moment d’abandonner votre agence de pub “high cost” pour découvrir qu’avec TVLowCost vous en aurez “plus pour moins”? Au lieu de céder à la morosité, adoptez la “LowCost Attitude”!

Le moral dans les chaussettes, ça y est, c’est reparti!

Pas un jour sans qu’on annonce que les européens broient du noir à nouveau. Les mots “pouvoir d’achat” sont sûrement ceux qui auront été les plus prononcés depuis quelques mois, à peu près dans toutes les langues.

Du coup, on commence à craindre une baisse des investissements pub, comme à chaque période morose, et les premiers mois de l’année semblent le démontrer. Tous les indicateurs publicitaires sont à la baisse…

 

Et bien, chez TVLowCost, on pense plutôt que c’est une BONNE NOUVELLE. Oui, car cela va accélerer la remise en cause des méthodes anciennes de dépenser son argent en publicité. C’est le moment d’adopter la “LowCost Attitude”!

On sait bien qu’arrêter d’investir en publicité n’est pas viable longtemps, alors, mieux vaut en profiter pour se demander s’il n’y a pas des méthodes plus “malines” d’investir que de tout couper. La TV par sa puissance incontestée reste et restera le moyen le plus économique de défendre sa marque et booster ses ventes auprès des consommateurs. Profitez donc de cette période pour vous pencher sur les “Pack TVLowCost” , qui permettent aux marques pour 100 000 euros tout compris, d’avoir une vraie campagne puissante sur les écrans à un moment où les concurrents commencent à devenir silencieux.

Quand vos concurrents se taisent, parlez!

Dans la publicité TV comme dans d’autres domaines, on “naît low cost, on ne devient pas low cost”. TVLowCost a démontré que le marché attendait une “agence TV” spécialiste de la pub télé économique.

 

La réussite assez spectaculaire (en toute modestie) de l’agence TVLowCost fait beaucoup d’envieux au sein des agences de publicité traditionnelles (que nous appellons avec un brin d’ironie : “high cost”). Chaque jour nous rencontrons des annonceurs qui nous parlent des remarques acerbes qu’ils entendent sur TVLowCost de la part de leurs agences classiques…ce qui, d’ailleurs, les incitent à venir nous rencontrer pour mieux comprendre pourquoi nous dérangeons autant nos confrères.
Il est vrai qu’en à peine 3 ans et demi, nous avons convaincu des dizaines d’annonceurs de nous confier leur communication publicitaire. Nous avons aussi ouvert 10 pays et réalisé plus de 400 spots TV. Actuellement, nous sommes tous ensemble sur un rythme de plus de 150 nouveaux spots par an, soit 6 ou 7 fois plus de films réalisés que les grosses agences concurrentes… ceci ne peut pas laisser indifférent, surtout compte tenu de notre positionnement très agressif sur les prix à travers notre “invention” : les “Packs TV tout compris” qui démarrent à 100 000 euros pour des campagnes complètes (média, création, production et copyrights compris).

Ce que se demandent nos confrères “high cost”, c’est comment faisons-nous pour être si peu chers pour des campagnes efficaces, alors qu’eux n’y parviennent pas ?

La réponse est à la fois simple et compliquée, évidemment!
A) La première règle appliquée par tous les low costeurs est celle-ci : démarrer d’une feuille blanche.
On “naît low cost, on ne devient pas low cost”!
Toutes les entreprises qui réussissent sur les différents marchés à imposer leur modèle low cost, sont des créations ex-nihilo. C’est la seule manière de réussir à comprimer les coûts au maximum. Si l’entreprise a déjà des coûts de structure, des méthodes anciennes, des pratiques issues de la façon classique de travailler, elle sera incapable d’être compétitive pour prétendre “casser les prix” tout en étant rentable, pour être viable durablement.
Si on regarde le train de vie des agences de pub classiques, les locaux prestigieux dans lesquels elles s’installent, les salaires de “star” des collaborateurs vedettes qu’elles emploient, on comprend aisément qu’elles sont obligées de pratiquer des tarifs élevés pour les annonceurs pour, simplement, couvrir leurs charges…Je vous suggère de faire un tour du marché parisien des principales agences de pub ou des centrales médias, la visite vaut le détour…Impossible pour ces entreprises de se mettre à l’heure low cost!
B) Changer la façon de travailler radicalement.
Ici aussi, impossible d’économiser spectaculairement sur les coûts en travaillant avec les méthodes anciennes. Ce n’est pas en continuant à tourner des films en 35mm (alors que les chaînes TV sont tout numériques) qu’on peut diminuer les coûts de réalisation des films, ce n’est pas en continuant à tourner dans des pays “exotiques” des scénarios qui pourraient aisément être tournés en région parisienne, qu’on va faire baisser la note. Ce n’est pas en changeant de maison de production à chaque tournage, parcequ’on veut absolument tel ou tel réalisateur, couronné de Lions d’Or à Cannes et qui se trouve “en exclusivité”, qu’on peut faire baisser les coûts de réalisation…
Mais pour économiser sur les budgets des annonceurs, il faut aussi raccourcir les délais. Il est trop habituel dans les agences “high cost” de mettre 4 à 5 mois pour concevoir et réaliser un spot TV, pendant ce temps là… le compteur tourne et les honoraires mensuels tombent. Alors qu’en travaillant intensivement entre l’équipe agence et l’équipe annonceur on peut aisément diviser par deux ce temps là en conservant une absolue qualité de travail, prétest consommateurs inclus!
C) Remettre en cause tous les “dogmes médias”
Pour être low cost, il faut aussi refuser tous les diktats anciens et se poser les vraies questions de l’efficacité. Ainsi, est-il vraiment certain que la publicité en Prime Time mérite les prix exhorbitants qu’elle pratique? Est-on certain de la pertinence de passer ses propres spots de pub dans des “tunnels” sans fin pendant les soirées? Est-on certain de la “disponibilité d’esprit” des télespectateurs après une longue journée de travail alors que tous les membres de la famille ont, chacun, des exigences et demandes différentes? Le “bombardement publicitaire du soir” est-il aussi efficace que les régies TV veulent le faire croire? Seule la remise en cause systématique de tous les dogmes du médiaplanning TV permettra de faire économiser de l’argent et d’investir à bon escient l’argent précieux du budget marketing.
On voit bien à travers ces quelques idées que la mise en place d’une approche low cost de la publicité TV est“Révolutionnaire”. Et comme toute révolution, cela nécessite une vraie volonté d’aller de l’avant et de changement radical. Pour se faire, tous les annonceurs ne sont pas candidats, c’est normal et parfaitement acceptable. Mais, ce qui est sûr aussi, c’est que le monde change à pleine vitesse, que la concurrence devient chaque jour plus féroce, les distributeurs plus puissants et exigeants et TOUTES LES MARQUES, sans exception, doivent économiser sur leurs investissements et optimiser leurs budgets marketing. Voilà pourquoi, sans doute, TVLowCost connaît un tel engouement auprès de tous types d’annonceurs, aussi bien des PME que des grands groupes qui partagent avec nous la“Low Cost Attitude”!

Face à une publicité télévision chère, une seule solution efficace : faire appel au “REDUCTEUR DE COUTS TV”!

Notre expertise de “Réducteur de Coûts” de TVLowCost est, plus que jamais stratégique pour les annonceurs télévision.

Quand le paysage audiovisuel change, la justification de travailler avec une agence de publicité spécialiste de la TV économique est plus importante que jamais. Avec la multiplication des chaînes (TNT, internet, satellite) et avec l’inflation prévisible des tarifs sur les grandes chaînes  en 2009, il est essentiel pour un annonceur d’avoir à ses côtés TVLowCost ! Car, plus que jamais, il va falloir faire preuve d’une connaissance approfondie des chaînes TV, de leurs bons et moins bons créneaux pour défendre les marques en évitant de leur faire payer des tarifs exhorbitants pour des audiences pas forcément aussi qualitatives qu’on voudrait le dire! Attention, VTM, VT4, RTL, La Une…  sont d’excellents supports pour les marques. En aucun cas nous ne dirons du mal de ces chaînes qui ont démontré leur efficacité! Mais les acheter “à l’aveugle” comme beaucoup d’annonceurs mal conseillés le font, c’est dilapider des budgets marketing à un moment où la situation économique des marques et de plus en plus “challengée”!
Notre approche économique de la publicité télévision, tant sur le plan des stratégies de médiaplanning que sur la méthode d’achat des écrans TV. Notre conception créative qui privilégie le fond des arguments produits et non seulement la forme. Notre puissance d’achat en production de spots, tout cela permet aux annonceurs TV de fortement économiser par rapport à ce qu’ils dépensent avec des agences traditionnelles “high cost”.
Et puis, être un spécialiste de la publicité TV, c’est aussi avoir une expertise TV incomparable par rapport à des agences “through-the-line” qui réalisent une ou deux campagnes TV (voire moins) par an. Nous ne sommes pas devenus les 1ers acheteurs de spots TV économiques par hasard. C’est que les annonceurs ont besoin en face d’eux de spécialistes qui maîtrisent parfaitement la publicité télévision. Pour aller sur le média le plus “cher et complexe”, mieux vaut y aller avec des gens qui adoptent la “low cost attitude” plutôt qu’avec des publicitaires ou des agences médias qui ne rêvent que de Prime Time et de films de publicité faits pour gagner des prix au CCB!
Oui, vraiment, vous n’avez jamais eu autant besoin de travailler avec l’agence spécialiste de la pub TV “économique”!

Nog meer vernieuwing bij TVLowCost: het Sponsoring pakket van €75.000

Is uw budget heel beperkt en wil u zo snel mogelijk merkbekendheid opbouwen voor uw merk? Uw doelgroep is breed en doelgericht adverteren blijkt heel duur te zijn?

TVLowCost biedt u de oplossing: het Sponsoring pakket!

Voor €75.000 adverteert u op twee grote nationale zenders met meer dan 150 korte imagospots, waarmee u in elke regio meer dan 3 OTS (gemiddelde frequentie) haalt en meer dan 50% dekking van de VVA 18-54 bereikt! De voordelige mediaoplossing bij uitstek, met een kost per contact van slechts € 0,02.

Zit inbegrepen in dit budget: de productie van de spot in de twee landstalen.

Bovendien heeft TVLowCost in nauwe samenwerking met de reclameregies alle mogelijke creatieve oplossingen bestudeerd om een weliswaar korte maar impactvolle spot te ontwikkelen.

Opgelet: het gaat hier over sponsoring. Dit wil zeggen dat de beschikbare zendtijd schaarser is en de reclameboodschap minder commercieel moet worden geformuleerd. Wij hebben het hier over pure merkbekendheid.

Voor al de andere oplossingen refereren wij naar ons basispakket van 100 spots voor € 100.000.

Votre sécurité avant tout

Pour n’importe quelle campagne nationale au budget serré, nous nous engageons à investir au moins 2/3 de votre budget sur la diffusion et à atteindre une répétition moyenne d’au moins 3 sur votre cible.

Chaque cas est étudié gratuitement et sans engagement avant tout développement. Tant que vous ne confirmez pas la production du spot et la réservation de l’espace, vous êtes libre de tout arrêter sans frais.

Tout est compris

Avec TVLowCost, les approximations, les suppléments, les droits d’auteur… c’est fini ! Nos budgets comprennent tout et c’est nous qui assumons les risques.

Lorsque nous annonçons un spot diffusé plus de 100 fois sur les grandes chaînes pour 100 000 €, c’est bien 100 000  € et pas un euro de plus !

Oui, tout est vraiment compris : conseil et suivi, conception créative et exécution dans les deux langues, production du spot, media planning et achat d’espace, négociations, contrôles de diffusions, bilans, cession des droits d’auteur sur le spot… et même les petits frais si il y en a.